4K学堂:说说亚马逊官方广告报表存在的问题(一)

4KMILES 2018-08-25

从今年年初开始,相信已经有不少卖家意识到亚马逊SP广告费用剧增这一现象。下面是小K了解到的几个原因: 

         1. 很多国内电商卖家杀入亚马逊,用淘宝的玩法,把CPC推高。

        2. 亚马逊越来越重视广告收入,有留意亚马逊财务报表的卖家应该会发现,上半年亚马逊广告收入已经超过AWS,因此亚马逊加大了广告流量的权重。亚马逊的广告收入从哪来?当然是从我们亚马逊卖家的身上来的。

        3. 今年所有平台都减少对站外流量的购买,导致站内流量成本剧增

据说连中国AMG广告团队,都要增加到200人,这是什么概念?AMG全称是Amazon Media Group,是负责亚马逊上大型广告的团队,如Banner、EDM等,一般卖家不会使用,如果增加到200人,也就是说,会想办法让更多人用,你懂的。。。

 

不过以上不是今天4K学堂要讲的话题,今天主要讲的是我们在使用亚马逊官方广告报表分析ASIN情况的时候,通常会存在哪些视觉盲点。

 

大家都知道,在Seller Central后台的广告管理界面,有针对Campaign的数据分析,如下图:

但这就有一个问题,虽然我们能设置每个Campaign的预算,以及看到这个Campaign的广告投入和ROI,但我们很难针对某个ASIN去分析这些数据,因为很多时候,一个ASIN会存在于多个广告里面。然而很多时候一个ASIN就是一个独立的项目,如果要单独核算这个ASIN的支出和预算的时候,亚马逊的官方广告报表就非常不方便。

 

接下来小K就介绍下4KMILES的广告报表功能

4KMILES把所有的Campaign数据打散并重新组合,以产品纬度重新呈现每个ASIN的广告情况。而且,还加入了两大独特的广告指标,一个是ACoAS 这个是 Ads Cost of All Sales ,帮你统计这个产品的所有广告支出占这个产品总收入的比例(很贴心吧?)另一个是ASoAS, 广告带来的收入占这个产品的总收入的比例(更贴心吧?)。 

 另外,在4KMILES的产品广告报表就可以直接展开看到某个产品所有相关的Campaign 和广告组的情况,卖家就能非常简单和直接地查看某个ASIN的广告情况以及管理自己的广告报表。

                                                                (某ASIN整体情况->Campaign->广告组情三级展示)  

小K会在接下来的几期4K学堂介绍和分享更多广告相关的运营知识,赶紧点击“阅读原文”注册和体验这些超级贴心的小功能吧~  

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