90%的人都不知道亚马逊PPC关键词的exact匹配还能这样!

小K 2018-07-14

刷单刷评等黑科技频频受限,越来越多的亚马逊卖家已经把注意力转移到站内PPC广告上,PPC广告投放是基于关键词,所以弄清亚马逊关键词的匹配规则尤为重要,今天小K就结合系统里的用户搜索词报表给各位卖家讲解一下亚马逊PPC广告是如何进行关键词匹配的。

 

 

亚马逊广告关键词的匹配类型有3种:广泛匹配(Broad),词组匹配(Phrase)以及精准匹配(Exact)。正确地选择匹配类型对实现不同阶段的广告目标起着非常重要的作用。

 

 

广泛匹配(Broad)

这种匹配类型可以给产品带来最大程度的曝光。用户以任何顺序搜索你的关键词(包括与之相似的变体)时,广告都可以得到展示,不受单复数,拼写错误和顺序的限制。假如你的关键词是Pocket knife,可以匹配到Pocket knives, pocket xxx knives,xxx pocket knife,knife xxx pocket等等。虽然这种匹配类型可以让你的产品接触到更广泛的受众,但流量不够精准,虽然能获得大量的曝光,但不一定有相应的点击和转化。

 

 

词组匹配(Phrase)

这种匹配类型需要用户搜索与你的关键词一致的词组或者以一致的顺序搜索包含你的关键词的搜索词,广告才能被展示。不受单复数的限制,但受顺序的限制。假如你的关键词是essential oils,那么可以匹配到essential oil, xxx essential oil xxx, essential oils xxx,但是不能匹配到 essential xxx oils。相比广泛匹配,词组匹配可以带来相关度更高的流量。

 

精准匹配(Exact)

这种匹配类型的限制性最高,可以带来相关度最高的流量,从而获得更高的点击率和转化率。很多卖家会认为,用户搜索词和关键词完全一致,广告才能被展示,但经过小K的验证,其实精准匹配也是不受单复数影响的!关键词Small pocket knife 可以匹配到Small + Pocket + knife 和Small pocket knives。

 

 

更关键的是,精准匹配也不受连词的影响!亚马逊在匹配关键词的时候,如果用户搜索词带连词,是会先精确匹配和搜索词完全一致的关键词,比如说,搜索词是wine and bottle opener, 它会先精确匹配Wine and bottle opener, 然后再去掉连词匹配关键词,所以wine and bottle opener才能精确匹配到了wine bottle opener。

 

小K系统单独提取了用户搜索词报表,方便卖家直接查看自动广告报表中的用户搜索词和手动广告中关键词匹配到的用户搜索词,帮助卖家更好地去研究亚马逊广告关键词的匹配规则,为关键词选择更合适的匹配类型。

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